编者按：鉴于越来越多的人转向举办网络研讨会，我们更新了这篇2018年的文章。网络研讨会曾经是一种未被充分利用的内容营销策略，现在网络研讨会的重要性越来越大。作为一种更具互动性的内容形式，网络研讨会可以让你更好地与你的听众建立起联系。它们也是前五种可以自然吸引链接到你的网站的内容类型之一。但是，就目前来看，似乎还没有足够多的B2B或B2C公司擅长网络研讨会的创建。我整理了这份清单，其中的技巧和...
目前许多B2B企业都在运营自己的双微，一抖基本不在B2B企业的运营考虑范围内。从双微的运营现状来看，大部分B2B企业的市场部往往是被动思考模式，往往从‘人有我必有’的思考基础上做出上马双微的决策，并且简单的以粉丝量、阅读量、转发量等表面数据对运营进行评估和考核。但这样的KPI往往会使动作走形（譬如刷阅读量的生意就是这么起来的，以上所有数字都可以刷出来），而且最核心的问题是，这些KP...
标签：内容营销营销大师费瑞兹说：“拒绝，是顾客的天性。” 他们往往因为同情接过传单广告，然后看都不看就随手扔进垃圾桶；他们打开网页的第一件事是关掉弹窗广告；他们孕育TB视频网站帐号的生意，买各种视频网站VIP帐号只为跳过前60s贴片广告。因此不论是接触到传单硬广还是网络推广，受众在第一瞬间的本能反应还是抵触和拒绝。传统的硬广推送渐渐失去了优势，但软广的“影响力”却渐渐凸显：从受众被动地抵触变...
本周的内容营销示例菜单首先提供灵感，然后是两个品牌娱乐的帮助。我们将深入研究课程，从 Folx Health 的一项以观众为中心的新计划、Ben & Jerry's 的风味竞赛节目以及 Roku 的内容相关系列中学习。Folx Health 以骄傲为使命新的数字医疗保健提供商 Folx Health 发布了“占据空间”的活动，这是一项内容计划，包括一段动人的四分钟视频、一个支持网站和一个社交...
除非今天是你作为内容营销人员的第一天，不然你肯定知道文档策略对于内容营销的成功至关重要。但是，让我们面对现实吧：并不是所有人都在制定或控制公司战略、宏观内容视野方面发挥直接作用。对我们中的一些人来说，我们的工作是实现这些战略理想的承诺。为此，你必须制定内容计划，并定位你的内容营销计划以获得长期成功。无论你是在为你的组织构建策略性编辑内容计划还是在改进你已有的策略性编辑内容计划，都希望你可以继...
营销邮件仍然是所有数字营销人员可以使用的有效工具：营销邮件的投资回报率最高（Constant Contact）。近80%的B2B营销人员表示，营销邮件被证明是最成功的内容分发渠道（Optin Monster）。60% 的消费者承认通过营销电子邮件进行购买，而只有约 12% 的消费者承认从社交媒体（Optin Monster）购买。我可以继续这样做，但我们都知道数据显示了什么：如果这样做可以带...
今天我们讲的内容是怎么考虑提升用户转化率的问题，所以这是一个运营话题，精细规划。转化率转化率普遍来讲有两个层面：宏观层面和微观层面。在阶段性转移和微观的事件性转移转化率从考虑方式上还是有一个比较大的差异。宏观转化率：我们可以讨论阶段性转移。关注过我们之前内容的朋友就知道，我们讲过品牌与潜在用户之间的6种关系/阶段，即目标、知晓、兴趣、商机、客户、沉睡。沉睡有两种可能性，一种是已经是客户，但不...
现在国内疫情大体得到控制，多地企业开始逐渐复工，然而我们发现，直播的需求反而有增无减。甚至有人戏称：同一时段三四个直播同时开播，都不知道看哪一场了。当然也有很多人开始关注直播的真实效益和背后的逻辑。很多公号都有就此展开讨论，不乏见解深刻的好文章。今天，我们仍然聚焦在“如何做直播”上。核心主题怎么才能快速有效地搭建起可长期高效通过直播或线上课程获客的运营流程和工作方法呢？讲师提示今天给到大家的...
欧司朗照明是一家总部位于德国，世界领军的照明解决方案提供商。作为这样的一家传统的制造型企业，作为汽车照明事业部亚太区市场总监的冯卓女士如何驱动其负责的市场进行数字化的转型和改造呢，其中的挑战和困难又该如何破局？带着这些问题，我们采访了冯卓。“01欧司朗是一家传统制造型企业，而且德国企业相对来说比较保守，在这样的企业做新的尝试应该是充满挑战的，可以给我们介绍一下欧司朗汽车照明是从什么时候什么背...
目前，很多B2B2企业因为疫情的原因，或者2020的市场规划，都或主动、或被动地开始进行营销数字化转型。传声营销开启了‘B2B企业的营销数字化转型指南’的系列直播，希望通过这一系列内容，帮助B2B企业找到最适合自己的数字营销转型之路。第一期先从战略谈起。只有先做好战略，才可以事半功倍。以下是直播的详情。B2B类型企业，也就是产品或服务面向企业客户的业务类型。这部分的企业营销如何做，这几年成为...
